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李倩    title: 策略
我的人生理想:
在拼尽全力的时候咬牙不放弃,等功成名就的时候隐居江湖。


作品标题:
三舅来啦,请说话!
 
作品缩略图:
 
作品简介:
参赛选题“999罗汉果薄荷糖”营销策划案。本次营销案的创意点在于运用病毒视频和表情包在年轻人群体中达到病毒传播,树立999品牌年轻新形象,并使产品功效与形象得到传播与推广。该作品获得第十四届学院奖秋季赛营销策划案组佳作奖。
 
作品呈现:

洞察:刚步入社会的年轻人个性直率,性格冲动,在表达自我的时候容易发生“言辞冲突”,不仅没有好好表达自己,还伤害了身边人的感情,不会好好说话。


本案对三九华润旗下产品“罗汉果薄荷糖”进行深度分析,确定其品牌定位,成为年轻人心目中的“网红产品”。主题为“三舅来了,请说话”,“三舅”取名于999的谐音,将罗汉果润喉糖“为爱发声”的理念凝结成一句强有力的口号。我们运用互联网思维,采取线上推广,跨界合作,线下互动等形式,制定了以下营销策略:

(一)IP品牌推广——三舅与罗小果
(二)创意跨界合作——执中想跟你聊聊
(三)H5互动小游戏——喉痒快吃糖
(四)线下亲情互动——三舅时空机

本案目标:
打造999罗汉果润喉糖崭新年轻形象
传递好好说话,为爱发声的观念

作品标题:
懂你爱的她——999红糖姜茶广告片
 
作品缩略图:
 
作品简介:
参赛选题为999红糖姜茶。广告视频中讲述了一个女孩被男孩子照顾的故事,并在影片中使用了隐喻蒙太奇,用红绳缠绕艺术化地表现了女生痛经时的痛楚,体现产品功效。本次作品中由我担任策划与副导演。该作品获得第七届大学生广告艺术节大赛湖北省一等奖及全国“影视类”优秀奖。
 
作品呈现:
    全片影调分为两部分,前半部分较暗,此时女主角正处在痛经时不舒服的心情之中。服用999红糖姜茶后,影片基调变亮,此时女主角走出疼痛,拥抱美好生活。
    影片开头出现百合花——西方宗教里,百合花是女性子宫的隐喻。本产品目标消费者是有痛经症状的女性,在此借用百合花增加艺术性。
    女主角身上缠绕的红色毛线——暗示女主角因痛经不适而束缚全身,之后女主角的男朋友出现,给她盖上了红色毛线编织的围巾,以表达自己对女朋友的呵护与照顾。此处还有另一层含义:月经虽然给女性带来了不便,但月经也是女性的保护伞。

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